海报新闻记者 孙来彬 报说念

　　9月23日音书，良马销量暴跌登上热搜榜。数据知道，8月份，良马在华阛阓仅售出3.48万辆车，较客岁同时着落42%。反不雅竞争敌手，飞驰在8月份杀青4.9万辆的销量，奥迪为4.79万辆，而国内新动力汽车规模的“新势力”品牌，举例理念念汽车也达到4.8万辆的销量。

　　销量几近“腰斩”

　　良马不得不剿袭降价策略

　　9月23日，海报新闻记者以浮滥者身份，来到济南市高新区一家良马4S店进行实地探望。据店内销售东说念主员先容，热销车型良马525豪华，教会价43.99万元，贷款5年购车裸车价降至32.5万元。良马3系不错享受3年无息贷款计谋，29.99万的320M开通套装裸车价降至22万多。

　　良马车的阛阓阐扬，让其不得不剿袭降价策略。良马最新财务阐显然示，2024年上半年，其汽车业务的总收入为630.09亿欧元，与上一财年同时大概捏平，而净利润却降至56.56亿欧元，同比缩减了14.6个百分点。

　　其中，在中国阛阓，良马的请托量滑落至37.64万辆，同比减少4.3%。本年8月份，良马在中国阛阓的总销量已暴减至3.48万辆，与客岁同时的约6万辆比较，近乎减半。

　　关于中国阛阓销量下滑，良马以为，频年来，中国脉土电动汽车制造商在电动汽车规模连忙崛起，凭借自己上风，捏续霸占阛阓份额，迫使包括良马在内的多个欧洲汽车品牌剿袭降价策略。

　　9月24日，在济南历下区一良马4S店，销售东说念主员告诉海报新闻记者，良马525豪华版，裸车优惠到32万多，320长轴版降至21万出面，十一假期前下订单还不错再优惠，何况坐垫、贴膜等扫数免费送。

　　另外，据多家媒体发布音书，良马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价幅度达到38%，最上下调已达55.5万元，裸车价钱来到66.33万元。

　　良马重返价钱战

　　应酬阛阓竞争的“无奈之举”

　　良马此前一度晓喻退出价钱战。良马中国方面曾默示，下半年良马在中国阛阓将重心热心业务质地，相沿经销商二满三平。那时，良马加价一度冲上热搜榜。

　　然后，只是以前一个多月，良马又重返价钱战，这反馈出汽车阛阓竞争的强烈经由。在价钱的战背后，是各大品牌对阛阓份额的强烈争夺和抵浮滥者需求的犀利瞻念察。

　　在燃油车时期，良马在豪华车阛阓占据跳跃地位，跟着新动力汽车阛阓的快速发展和浮滥者购车偏好的变化，良马也面对着前所未有的挑战。异常所以理念念、蔚来、问界等为代表的中国新动力汽车品牌，凭借技能立异和高性价比上风，连忙占领阛阓，对良马等传统豪华品牌组成恐吓。

　　海外智能运送科技协会文告长张翔以为，短期来看，良马可通过降价策略来擢升销量和占有率，但永远而言，必须加强新动力车型的研发和扩充，以稳当燃油车销量下降的趋势，并守护其阛阓竞争上风。

　　重返价钱战是良马对阛阓变化的快速响应Khg以丰富而有趣的真人理念，亦然对其前期策略的膺惩，但降价销售并非永恒之计，在这场强烈的阛阓竞争中，良马能否生效杀青指标，还需阛阓和浮滥者的进一步训练。