近日，

黄金市场的冰火两重天冲上热搜。

一方面，金价飙涨。9月12日晚间，外洋金价再次刷新记载。适度收盘，外洋现货黄金涨1.88%，报2558.485好意思元/盎司，COMEX黄金期货涨1.85%，报2587.2好意思元/盎司，双双创出历史新高。国内金店零卖价相似水长船高，今天多家黄金珠宝店连夜上调挂牌价，最高调价幅度高潮每克15元，已至761元/克。

据广东播送电视台报谈，近日就有一位广州顾主拿着一堆金条金饰套现，包括320多克金条和450多克金饰，其中有龙凤镯120多克，总价值40多万元。

另一方面，金店却迎来了一波寒流。一线品牌周大福财报炫夸，其内地市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。相似，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。

金店，为什么接不住金价暴涨带来的“泼天茂盛”？

一上昼只进来10多个顾主

店主：已研讨闭店转型

杭州某高端市集内，一行东谈主迹罕至的金店，是这场“寒流”的具象抒发。

周末，当支配的知道品牌和先锋衣饰店东谈主流联翩而至时，这排金店的贸易员，却皆刷刷地站在门口，或聚在统统聊天，或呼叫一下斗争的顾主。

宋程（假名）是某品牌加盟店的精致东谈主，在嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松粗野的。“以前五一前后的半个月时分，销售额时时能达到四五百万，但面前只可卖个零头，100万都不到。”宋程说。

一金店店主向记者指出，“此前，尽管咱们在金饰品加工费方面进行了衰落，将金饰品推行每克金价优惠至680元/克隔邻，但真确购买金饰品的顾主依然历历。在上昼金店的10多位顾主里，至少80%被高金价吓到。”

他环顾归并市集的其他金店，也发现这些金店相似“门堪罗雀”。面对这种气象，他已研讨年底“闭店”转型。事实上，迭翻新高的金价，正对黄金卑劣企业的金店布局组成日益权臣的影响。

据港股上市企业周大福半年报炫夸，4至6月，周大福零卖值同比减少20%，其中内地零卖值瞻望减少18.6%，中国香港、中国澳门过火他市场同比减少28.8%。此外，本年4至6月，位于中国内地的周大福珠宝店净关闭91家；而本年一季度，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。

六福集团4至6月运筹帷幄数据炫夸，其举座零卖收入按年下降23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零卖收入按年下降31%，中国内地市场则下降3%。在门店方面，季内六福集团在内行范围净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。

金价飙升之际，赔本者的买金关怀，确凿消退了吗？

据中国黄金协会统计数据炫夸，2024年上半年，金条及金币赔本量同比增长了46.02%。真确消退的，是东谈主们关于黄金饰品的关怀。该数据炫夸，上半年，畴昔一直进展较好的黄金首饰赔本量，同比下降了26.68%。

周生生集团主席兼总司理周永成在日前举办的鼓动大会上也默示，由于金价升势太急，制约了赔本者的赔本意愿，本年销售进展比预期差。

“关于金饰来说，黄金是原料。金价要是仅仅小涨，赔本者买首饰还不错说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价钱清晰一经高出赔本者的预期，销量断崖下降。”宋程说，本年春节前，赔本者对黄金的购买关怀一度达到了近几年岑岭，那时商家们都是满怀信心。

狂飙之下的聘用之变

买金饰是赔本，买金条是投资。在金价急速飙涨确当下，这种理念分化，进展得越来越清晰。在杭州临平某品牌金店，顾主张女士一下子买了3根金条，共300克，今日的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。

张女士默示，之是以聘用金条，是因为金价握续高潮，当下似乎莫得比黄金更好的投钞票品了；而更膺惩的是，金条莫得加工费，比买金饰更合算。

金价高潮，投资者更醉心金条。受访者供图

这谈出了当下金店濒临的窘境：比拟金条、金币等，金饰的利润要高得多。记者访谒发现，大量黄金品牌的金价都会比外洋金价高20%至30%，而金饰在此基础之上，还需另收加工费。而每家黄金品牌的加工费也不尽疏通，金饰的价钱一般都会比店铺的黄金挂牌价再跨越每克60至100元不等。在金饰赔本低迷确当下，金店的利润受到了极大的压缩。

年青东谈主跑步进场买金，是黄金市场的另一个变化。

《2022年中国黄金首饰赔本行业赔本细察阐述》炫夸，从2016年到2021年，Z世代（时时指1995年后降生的年青东谈主）购置黄金的比例已从16%增长至59%，成为各年纪群金饰赔本后劲榜首。《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据也炫夸，买金东谈主群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。而他们的出现，也让黄金赔本一经悄然生变。这变化也恰巧暴浮现了传统金店的短板。

金雅福集团是一家一站式贵金属抽象就业商，是国内多家品牌珠宝商的供货商。金雅福杭州运营中心精致东谈主默示，年青东谈主大多抱着赔本与投资兼顾心态，他们更可爱轻量化的产物，像金条、金豆这种低毛利产物。金豆每颗1克，莫得手工费，但和饰品金价一致。虽说比大盘价跨越不少，但被年青东谈主视为抗通胀和强制储蓄的一种技巧。

同期，比拟在线下实体店买金，年青东谈主还更可爱网购黄金。日前，得物APP发布数据炫夸，黄金珠宝类目结束同比增长300%。据得物一位职责主谈主员先容，代理金大生等多个黄金珠宝品牌的经销商，2023年在得物销售额数亿元，年同比增长超1600%，2024年GMV（商品来回总和）目的翻倍。

面前，传统黄金品牌在线下遇舛讹的情况下，纷纷启动布局网上业务。如周大生在得物诚然仅有3东谈主运营，却通过加强运营情东谈主节、520、七夕等节点，结束了销售额几百倍的增长，而周六福在得物推出的“诞辰自傲小金币”也结束热销，累计销量超1万件。

据淘宝发布的“2024七夕礼品赔本不雅察图鉴”炫夸，具有保值属性的黄金品类成交环比增长255%。抖音也上线了“七夕甘好意思季”主题会场，平台数据炫夸，8月2日至8月8日，珠宝首饰代金券相干抖音团购订单量同比旧年节前增幅达到了238%。

把柄中国珠宝玉石首饰行业协会发布的数据炫夸，2019-2023年，金银珠宝类商品网上零卖额从1534亿元增至3398亿元，复合年均增长率达到22.0%。

新老商家的唐突之策

线下门店极少契机都莫得了吗？也不果然。

面前，黄金品牌商家越来越正经细分市场。通落后刻升级、IP联名、文化溯源、创意狡计等容貌加强年青化政策，结束市场价值。

近日，《黑据说：悟空》出圈也让黄金蹭了一波热度，不少品牌时不可失推出相干元素的黄金饰品，如周生生的“金箍”抑制、明牌珠宝的“悟空结”手绳等真实火了一把。而潮宏基则主打年青赔本群，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等一系列超妙手气卡通形象IP，受到年青东谈主醉心。

“悟空热”带火相干黄金饰品。受访者供图

除卡通IP外，连年来，国风IP在黄金饰品中也时常出现。在一家周大福门店进口的显眼位置，摆放着故宫系列的联名黄金饰品。其特有的作风，引得途经的东谈主群都忍不住藏匿看上一眼。职责主谈主员默示，这是周大福与故宫博物院本年互助推出的联名款，面前方上线下都有售，很受赔本者迎接。

为了谄谀不同的赔本者，黄金产物工艺和口头也在不停丰富。举例，哄骗古法黄金、3D硬金、拉丝、喷砂等工艺打造的先锋黄金产物。

从各大品牌的竭力来看，一系列举措，毫不仅是针对当下的金价波动，而是纷纷将意见瞄向了更永久的畴昔。但不成否定的是，金价飙升，如实刺激商家加速了转型升级的活动。

起首：上不雅新闻等