全球网记者 智锋 青岛报谈j9九游会

　　近期，格力电器部分线下专卖店挂上了“董明珠健康家”的牌号，这一品牌策略的治愈令公论大哗。这一董明珠个东谈主IP与品牌的深度紧缚，能否确凿为格力在市集上获取方寸之地，其间充满了重重疑问与不信服性。

　　董明珠个东谈主IP与格力的绑定再加深

　　事实上，格力电器的个东谈主IP化之路早已开启，从2015年推出的董明珠头像格力手机，到2020年的直播带货飞腾，再到“玫瑰空调”激发的争议，董明珠与格力品牌的深度绑定，市集与花消者的反响可谓毁誉各半，抵制难言显耀。格力电器此番门店改名，进一步加深了董明珠个东谈主IP与品牌的紧缚进度。

　　如今，格力珍摄于董明珠的个东谈主影响力为品牌注入新活力，似乎是在愚弄其集中话题性大作念著述。然则，花消者是否会因此买账，实属未知之数。值得醒方针是，线下门店改名修订已完成，部分电商平台直播间亦冠以“董明珠健康家”之名。

　　个东谈主IP：短期喧嚣，恒久隐忧

　　从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”的演变，看似是品牌升级与市集允洽的积极探索，实则粉饰玄机

　　。一朝董明珠卸任或碰到个东谈主形象危急，格力品牌的价值恐将遭受涉及。更为关节的是，品牌塑造不应只是仰仗某位率领者的个东谈主魔力，过度依赖个东谈主IP，或将导致格力品牌的中枢价值被个东谈主形象所笼罩，花消者体恤的焦点冉冉偏离产物自己，这关于企业的永久发展无疑组成了潜在阻难。

　　投合市集脉动，抑或冒昧重重挑战？

　　在家电市集竞争日益强烈确当下，国内智能家居市集已呈现华夏逐鹿之势，海尔三翼鸟、好意思的COLMO系列、小米之家等线下店也巨头林立，智能家居与高端家电市集已是一派“红海”。但令东谈主模糊的是，格力在衰退具体期间细节与产物亮点撑持的情况下，仅凭更换线上线下牌号之举，便欲塑造新品牌竞争力，这一策略能否精确拿握花消者偏好的奥秘变迁，尚需时辰的严苛查验。

　　更有花消者提问，“董明珠”这一个东谈主IP，还有些许花消大呼力？